Esta es la historia de dos grandes hitos. Uno se logró como consecuencia del otro.
Cuando postié estas fotos en Instagram, mucha gente pensó que el trofeo era todo mío. Pero deje escrito (y volvemos al problema que la gente no lee); que estaba ahí como jefa del equipo de Marketing de Modista y que atrás mío habían otras personas que también merecían el reconocimiento.
(No me refiero a literalmente atrás. Son personas que estaban en sus casas. Los de la foto son los de la agencia Cebra, más el presentador, más la co-host jeje).
Les cuento: en Modista trabajamos con la agencia Cebra. Junto a ellos desarrollamos estrategias en distintas áreas del marketing tales como promoción, posicionamiento, y comunicaciones.
En este marco, los eventos como los Cyber Days o los Black Friday son extremadamente agotadores porque son una gran oportunidad: el desafío es tratar de destacarse por sobre todo el resto de marcas y productos que están aprovechando la misma fiebre de ventas.
Para el Cyber Day de junio, no fue la excepción. Con una estrategia que combinaba muchos canales, paid media, re marketing, email marketing, entre otros, logramos súper buenos resultados. Además de haberla planificado con tiempo, comunicar por todos los canales, teníamos ofertas y productos super atractivos en Modista, además de grandes descuentos. Y pa’ mas remate: era nuestra época… FULL INVIERNO. Todos los ingredientes para buenos resultados 🙂
Y en agosto o septiembre desde la agencia nos comunican que quieren postular este evento y sus resultados a los IAB MIXX 2026. En pocas palabras: es un festival anual donde se premian las estrategias de marketing o de publicidad. Las marcas o empresas postulan en las distintas categorías ante un jurado de 80 personas.
Tuve que firmar un documento que les permitiera a nuestra agencia presentar nuestros números, estrategias y piezas que hicimos en conjunto para ese cyber. “No perdemos nada” pensé yo y como jefa del equipo, y firmé.
A las dos semanas nos comunican que estábamos en una semi final. 👀. De los 165 casos presentados, habían 80 seleccionados y estabamos ahí. Y entre estos 80 saldrían ganadores de las distintas categorías.
“MIIIISSSHHHHH…!” Pensé y me empecé a emocionar. Y creo que las cosas salieron de control cuando nos confirmaron que debíamos asistir a un evento presencial de la premiacion: el 13 de octubre en un salón de eventos de TVN.
¿Yo? ¿invitada a una premiacion como jefa de marketing de Modista? ¿en TVN? Ahí, se empezó a tornar todo real.
Empecé a preguntar por el evento. El dress code. Como llegar, como volver, quienes irían, etc. La ansiedad al máximo.
Y si me iba a subir al escenario o no, estaba siendo invitada a un evento donde premiaban nuestro trabajo. ¡DEMASIADO COOL! Así que pensé:
- Tengo que ir si o si
- Ponerme algo tejido por mi
- Con lana de Modista
Porque no crean que es tan fácil el punto 2 y 3. Si bien he tejido decenas de prendas con el punto 3, están todas exhibidas en las tiendas. Y quería realmente algo especial.
(Recuerden estos 3 puntos. Son importantes para este relato).
Entre mis WIP, estaba descansando el Sensitive de Pope Vergara que estaba tejiendo con lanas de Modista. Me motivé a tejer este diseño luego que ella me haya regalado su libro, firmado por ella, en la Expoteje de Junio.
Eso hacía que el punto 2 y 3 estuviesen cubiertos, y más encima que el diseño fuera de una Chilena… ah no, chao. Perfect combo. No era para la inmortalidad ni nada… pero para mí estar ahí con el Sensitive, era importante. Todas las cosas tienen significados e historias detrás… como usar el calzon amarillo el día de año nuevo 😬. Una cábala.
El tejido estaba recién en el canesú. Faltaba empezar a poner mostacillas (lo cual es bastante lento) y tejer absolutamente todo hacia abajo. Y lo hice lo más rápido que pude en los 3 días que me quedaban. Ese fue un gran logro.
El día 13 de octubre, estaba pronosticado un fenómeno climático muy anormal. Llovería mucho, truenos, etc. Nadie tomó muchas precauciones (nada más que paraguas y abrigos) y todos salimos bastante tranquilos ese día a trabajar.
Pero como dice un famosísimo presentador de historias oscuras aquí en Chile, “nada hacia presagiar” que ese día sería inolvidable. Por favor, si no sabes de lo que hablo, busca en cualquier medio o red social, los granizos y lluvia en Santiago de Chile el 13 de Octubre del 2026.
Calles se convirtieron en ríos que arrastraban gente. Los granizos eran tantos y tan grandes que dolían. Se acumularon tanto que parecía nieve, en calles y autos donde esto no pasa nunca. Fue hermoso y caótico a la vez. No pude evitar sacar miles de fotos y videos para guardar eso tan especial que estábamos viviendo.
Y yo tenía que estar a las 18:00 hrs en TVN ese día a esa hora. El Uber demoró 30 min en un trayecto de 6 cuadras para llegar a buscarme. El viaje desde TVN a mi hogar (que normalmente ronda los $5.000 pesos chilenos), debido a esta catástrofe fue $35.000.
Gaspar, mi marido, particularmente nervioso por mi salida.
-“Yo voy” le dije.
Era el punto 1 de mi listado.
Yo voy como sea.
Y llegué. Despues de un viaje larguísimo, pasar por ríos, caos, semáforos apagados y una incertidumbre enorme. Pero al llegar ya no llovía… lo peor habia pasado.
¿El evento? Suuuuper entretenido. Para quienes no saben, estudié diseño gráfico en comunicación visual asi que ver las categorías y los casos con los que se presentaba cada empresa, era muy entretenido e inspirador. Me permitió abrir los ojos y pensar en nuevas cosas para implementar en Modista.
¿Y? ¿Ganamos?
Oh yes. Y de la agencia Cebra, fuimos los únicos clientes que ganaron con ellos (de todos los casos que presentaron).
Nuestro premio fue en la categoría de Digital Performance, donde nuestro caso ganó plata. En la misma categoría también hubo un premiado de Bronce, pero no hubo de Oro. Yo no entendí mucho esto, me pareció loquísimo… pero el mundo es un pañuelo y entre mis seguidoras de Instagram, había una de las juradas (¿se acuerdan del jurado de 80 personas que les nombré antes? Sí. Habia una tejedora y era seguidora mía). Ella me escribió por interno cuando postié todo esto y le aproveché de preguntar por el premio de Oro. Me dijo que se hacía una votación y ninguno merecía ganar oro… pero sí plata y bronce.
En mi corazón, ganamos oro. Básicamente por bocover, no habia oro asi que 🗣️ “AL AGUAAAA” como gritamos aca en Chile cuando el premiado no está.
–Marinolis
